当手机里的蓝色“饿了么”图标悄然变为橙色“淘宝闪购”，城市街头熟悉的蓝色骑士服也换成橙黑撞色的赛车风格制服，这场始于2025年11月的品牌迭代，标志着阿里即时零售战略整合迈入终局——运营18年的饿了么正式褪去独立品牌标签，全面融入“淘宝闪购”生态。
此次更名并非突然之举，而是阿里集团业务架构调整的必然结果。8月22日，阿里已将原独立的本地生活集团拆解，将饿了么与淘宝闪购合并组建即时零售版块，纳入阿里中国电商集团麾下。11月3日，饿了么APP完成12.0.1版本更新，正式启用“淘宝闪购”名称，标语保留“外卖放心点，美食准时达”，目前处于灰度测试阶段，仅对部分用户开放，客服明确表示用户消费权益与数据隐私政策均保持不变。这意味着饿了么并未消失，而是从前端品牌转为“即时零售核心履约基础设施”，承接淘宝闪购的订单配送与供给支撑。
与APP更名同步推进的，是骑士制服的全面升级。早在8月25日，淘宝闪购就联合饿了么发布全新秋季制服，彻底告别标志性的蓝色，采用淘宝品牌主色调橙色与黑色碰撞的设计，以“赛车服”风格重塑骑士形象。新制服暗藏诸多贴心细节：采用户外专业3L复合面料实现防风防水透气，右袖设有存放血型与紧急联系人信息的卡袋，腰间配备含消毒棉片、创可贴的急救腰包，加宽反光条更强化夜间配送安全。一位骑手在视频中展示新制服时直言：“橙黑配色回头率爆表，跑单更有劲儿了”，而这套制服的设计过程中，骑士群体也深度参与建言，所有活跃稳定的骑手均可免费获得。
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这场品牌整合的背后，是阿里对抗美团、京东的即时零售突围战。数据显示，淘宝闪购自4月由“小时达”升级而来后增长迅猛，8月周平均日订单量达8000万单，峰值突破1.2亿单，月度活跃用户超3亿，日均骑手规模增至200万。通过将饿了么的配送网络、商家资源与淘宝的流量入口深度绑定，阿里得以实现“30分钟送万物”的目标，业务覆盖餐饮外卖、日用百货、3C数码等全品类 。菜鸟供应链的接入更补充了第三方配送运力，已在上海、杭州等城市试点，进一步强化履约能力。
市场对此反应呈现两极分化。老用户在社交平台感慨“爷青结”，惋惜“饿了么”这个充满生活气息的品牌退出历史舞台，直言“这名字比任何平台都有辨识度”；也有理性声音认为“本就是阿里体系内的资源重组，如同PPS影音融入爱奇艺，是发展必然”。而在行业视角下，这场更名标志着即时零售市场从“美团黄vs饿了么蓝”的二元视觉对抗，转向“美团黄vs淘宝橙”的全新竞争格局 。
截至目前，淘宝闪购已启动500亿元补贴计划，并首次参与天猫双11，同时在39个城市实现订单量突破历史峰值 。当橙色骑士穿梭在城市街巷，手机里的淘宝闪购完成订单支付，这场品牌迭代早已超越名称与颜色的变更——它是阿里押注2万亿元即时零售市场的关键落子，更是行业从“外卖竞争”转向“全品类即时配送竞赛”的鲜活注脚。返回搜狐，查看更多